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neste safari urbano
BRIEFING
O desafio consistiu na apresentação da coleção da Parfois SS16, On The Road, na cidade do Porto para bloggers e imprensa de moda internacionais. Foi-nos proposta a criação de um evento com a duração de um dia integral para cada grupo. Convidados pela marca, os grupos vieram de países como Portugal, Espanha, França, Itália, Irlanda, Polónia, Marrocos, Tunísia entre outros. Havendo no total 5 grupos distintos, cada um deveria viver uma experiência única.
SOLUÇÃO
Dada a diversidade cultural dos convidados e a origem da coleção, que aspirava referências como viagem, glamping e safari, surgiu o conceito “Parfois 5th Essence” numa referência aos 5 pontos cardeais em que a marca Parfois representa o centro e a quinta essência do evento.
A materialização deste conceito resultou em 5 aventuras diferentes no Porto, cidade que recebeu os convidados com transportes e surpresas personalizadas, que foi palco de visitas turísticas e de almoços glamping em espaços verdes.
Mas foi no coração da cidade, num secret spot, que decorreu o climax de cada evento. Um espaço transformado numa selva urbana, pautada pela ambiência sonora, vegetação e pelos animais facetados em 3D. Aqui cada grupo foi convidado a assistir à apresentação da coleção e a fazer um photo shooting com o produto.
Por fim, os convidados foram guiados até ao ex-libris do glamping, uma estufa no meio do jardim, onde em cada dia de evento decorreram jantares temáticos com decorações e gastronomias próprias de cada ponto cardial e região do país (Norte, Sul, Este, Oeste e Centro), servidas por “animais humanizados” num ambiente único.
RESULTADOS
Uma das 10 bloggers de moda mais influentes do mundo, classificou o evento como “O melhor evento que já estive na minha vida, onde podemos sentir o requinte da simplicidade”.
Foi unânime entre todas as bloggers que este foi um evento incrível e uma das melhores experiências que já viveram em eventos de moda.
- Mais de um milhão de likes nas redes sociais (Instagram, facebook e Twitter);
- Mais de 500 fotos publicadas organicamente no Instagram com #parfoisandfriends;
- Criação de conteúdo de marca: no total foram lançados 7 vídeos para youtube, 7 vídeos Instagram e mais de 500 imagens de reportagem fotográfica publicadas no facebook;
- Abertura do canal Snapchat com 1000 seguidores;
- Microsite com mais de 25.000 utilizadores únicos;
- 8.000 novos fãs de facebook durante o evento;
- Alcance total médio diário durante o evento no facebook de 24.000 utilizadores;
- 29 posts de Bloggers.
