A uma só voz
BRIEFING
Busílis da Comunicação, Loja das Tábuas e Busílis Concept Store pertenciam aos mesmos sócios, que pretendiam criar um grupo para unir estas 3 marcas independentes. O desafio lançado foi, então, desenvolver a estratégia de marca e criar uma identidade coesa e coerente, transversal a todo este universo.
SOLUÇÃO
Estrategicamente, começámos por definir uma arquitetura de marca com uma estrutura clara e lógica do portfólio de lojas e marcas existentes. Deste modo, concluímos ser necessário criar uma nova marca que agregasse todas as submarcas, bem como fazer um rebranding.
Foi neste sentido que surgiu Maison Busílis como marca mãe, com um conceito inerente que reflete a sofisticação e a elegância comum a todo o grupo, transmitindo a qualidade e excelência que transparecem nos produtos e serviços prestados pelas 3 marcas.
A escolha da tipografia teve por base os conceitos de sofisticação e simplicidade que a marca deseja transmitir. A partir das suas linhas curvas e do contraste entre espessuras, combinando retas e curvas suaves e delicadas, nasceu o logotipo da marca mãe, que inspirou o desenvolvimento das suas submarcas e da marca como um todo.
Durante o desenvolvimento do projeto, tornou-se evidente a necessidade de incluir uma tipografia secundária. Para além de complementar a principal criou também um contraste, resultando em ambivalência e equilíbrio entre o aspeto mais tecnológico da tipografia Pitch Sans e a elegância exuberante da Voyage.
Ainda, Busílis Concept Store passou a Busílis Collection, indo novamente buscar à língua francesa o requinte e a distinção que pretendíamos associar a toda a organização. Para dar uma maior sinergia às marcas e manter uma comunicação consciente e sólida, fizemos uma reorganização cromática, escolhendo cuidadosamente cores que individualizassem a marca mãe e cada uma das submarcas.
O preto e cinza de Maison Busílis salientam um perfil institucional mas sofisticado. Para Busílis da Comunicação selecionámos o azul, tom relacionado com informação e tecnologia. O amarelo passou para a Loja das Tábuas, como submarca mais forte e reconhecida. Finalmente, optámos por um laranja mais arrojado e marcante, tendo em conta a grande diversidade de produtos da Busílis Collection.
