BRIEFING
A Bellissimo Cafés, marca do Grupo Nabeiro, posiciona-se como uma marca de conexão e impulso criativo, um agente que une histórias, culturas e emoções. Em 2025, tinha como objetivo afirmar-se como ponto de encontro entre a Dolce Vita italiana e a autenticidade portuguesa, reforçando a sua ligação à arte contemporânea e dando vida a experiências autênticas e interativas inspiradas na cultura do café.
Mais do que uma marca de café, a Bellissimo inspira criatividade e proximidade, aproximando pessoas, culturas e momentos de partilha. O café, tal como a arte, é um reflexo da vida, das experiências e das perceções individuais, assumindo-se como um elemento que une e inspira.
O DESAFIO
A agência foi desafiada a aproximar o café do universo da arte e da cultura e a reforçar a presença da Bellissimo na ARCO Lisboa 2025 (29 de maio a 1 de junho). O objetivo passava por criar uma experiência imersiva e autêntica, inspirada na cultura do café e no diálogo com a arte contemporânea.
A estratégia assentou em três eixos principais:
1. Branding – Reforçar a ligação da Bellissimo ao universo artístico e cultural e posicioná-la como promotora de criatividade e inovação.
2. Experiência – Criar momentos imersivos e memoráveis que unissem café, arte e comunidade, traduzindo os valores “Ver a vida com outro sabor” e “Encontrar beleza em todas as suas formas”.
3. Talento – Dar palco a novos artistas e aproximar a marca das universidades, celebrando a criatividade emergente.
Desta forma, demos vida a um espaço onde o café, a arte e a cultura se fundem numa experiência que se vê, se vive e se sente.
SOLUÇÃO
A Mojobrands idealizou e coordenou o Lounge Bellissimo Cafés, instalado no coração da Cordoaria Nacional, que rapidamente se tornou em um ponto de convergência entre arte e café.
Ao longo dos quatro dias da ARCO Lisboa 2025 – um dos mais importantes eventos de arte contemporânea do país – o espaço apresentou uma programação cuidadosamente curada, com uma seleção exclusiva de bebidas, do Expresso Macchiato ao Granizado de Café, que materializavam a assinatura da marca: “Ver a vida com outro sabor.”
Desafiada por nós a expandir a sua ligação ao meio artístico, a Bellissimo lançou, em parceria com as Faculdades de Belas Artes do Porto e de Lisboa, o Art Project – um concurso de design, cerâmica e pintura dirigido a estudantes universitários. As criações vencedoras foram expostas no Lounge, reforçando a ligação da marca ao mundo da arte e sublinhando o café como fonte de inspiração e criação.
O projeto deu visibilidade a jovens talentos e aprofundou a presença da Bellissimo junto das universidades, posicionando a marca como promotora de cultura, inovação e proximidade à comunidade artística.
LOUNGE BELLISSIMO
O Lounge Bellissimo foi concebido para integrar-se harmoniosamente nas infraestruturas da ARCO Lisboa, tirando partido da envolvência e valorizando as particularidades do espaço. Essa proximidade ao meio artístico inspirou a criação de um ambiente onde o design se afirma como forma de expressão artística.
Todo o mobiliário foi desenhado e produzido em cardboard, material escolhido pela sua versatilidade, sustentabilidade e expressão artística. O acabamento artesanal acrescenta identidade e textura, transformando o lounge numa instalação artística que desperta a curiosidade e convida ao encontro.
No centro da experiência, puffs de grandes dimensões ocupam grande parte do espaço, criando uma atmosfera descontraída e inclusiva. Esses elementos convidam o público a sentar se, conversar e partilhar o momento, reforçando o espírito de convívio e a essência acolhedora do café.
QUIOSQUE
No coração do Lounge Bellissimo, o Quiosque tornou-se o ponto de encontro central, o espaço onde tudo acontecia. Pensado para ir além de um simples ponto de serviço, foi criado como um palco de experimentação e partilha, onde o ritual do café ganhou expressão artística.
Cada detalhe foi pensado para proporcionar momentos de degustação e convívio: das Happy Hours com diferentes tipos de café às demonstrações dos baristas, que exploraram novas técnicas e abordagens, transformando cada bebida numa experiência única.
A agência desenvolveu, ainda, um conjunto de ilustrações digitais exclusivas, representativas das bebidas do menu. Estas criações foram exibidas nas janelas do quiosque, funcionando uma galeria visual que ligava o público à criatividade e ao sabor de cada café.
PHOTOAUTOMAT
Como extensão natural do espírito criativo do Lounge Bellissimo, a PhotoAutomat surgiu como um elemento inesperado e interativo, inspirado nos icónicos photoautomats parisienses.
Com um design contemporâneo e estrutura totalmente espelhada, reinterpretava o charme vintage das cabines fotográficas, tornando-se uma instalação que despertava a curiosidade e convidava à partilha.Mais do que um simples ponto de fotografia, o PhotoAutomat Bellissimo foi pensado como uma peça artística integrada no espaço, traduzindo a ligação entre café, design e emoção.
Cada visitante pôde registar o seu momento no lounge através de fotografias personalizadas com o branding Bellissimo, criando uma recordação física e digital da experiência.
CONCLUSÃO
A Bellissimo Cafés consolidou-se não apenas como uma marca de café, mas como um agente ativo na valorização da arte contemporânea, criando oportunidades para novas gerações e promovendo um encontro autêntico entre tradição, inovação e expressão criativa.
O projeto reforçou o papel cultural e inspirador da marca, tornando o café num verdadeiro catalisador de experiências artísticas e sensoriais.
