BRIEFING
A Samsung pretendia lançar o novo smartwatch Galaxy Watch e comunicar os três pilares deste novo relógio: durabilidade da bateria, monitorização de exercício, sono e stress e daily briefing matinal. Desafiou-nos a fazê-lo a partir da ativação de influencers que gerassem conteúdos para as suas redes sociais e para as redes sociais da Samsung.
SOLUÇÃO
Uma vez que este foi o primeiro Smart Watch da família “Galaxy”, o ponto de partida para a exploração do conceito foi precisamente a galáxia. O target deste produto eram millennials, com um estilo de vida ativo e gosto por atividade física, que tenham necessidade de estar ligados da forma mais fácil e intuitiva.
De forma a testar as diferentes funcionalidades do Galaxy Watch, três astronautas (influencers) foram convidados a explorar a galáxia. As regras do jogo eram simples: os nossos astronautas recebiam um desafio por dia, que permitia testar uma funcionalidade do Galaxy Watch e perceber de que forma este contribui para uma vida mais tranquila e saudável.
No final de cada dia, cada um deles deveria partilhar a sua resposta ao desafio e os resultados no Instagram. O astronauta com melhor desempenho em cada dia recebia 3 pontos, o segundo 2 e o terceiro 1. No final dos Galaxy Games, o astronauta vencedor tinha oportunidade de sortear um Samsung Galaxy Watch junto dos seguidores.
Os resultados foram anunciados diariamente no mapa espacial da ativação, no qual era possível, além de acompanhar as pontuações, saber mais sobre a ativação, conhecer os influencers envolvidos e perceber a dinâmica.
Os desafios eram secretos e, por isso, só no próprio dia é que os influencers sabiam do que se tratava, ao receberem uma mensagem matinal com o desafio e as instruções. Cada vez que completavam um desafio, os influencers partilhavam-no nas redes sociais, produzindo conteúdo durante a atividade e mostrando um report final dos resultados no relógio.
Entre os 14 desafios propostos, estiveram uma aula de padel (que permitiu utilizar a funcionalidade da contagem de calorias) ir passear com o seu cão (de forma a contabilizar os passos dados), beber a maior quantidade de água que conseguissem com a garrafa Samsung Galaxy Games (testando a funcionalidade de contabilização da água), ou ainda uma massagem tranquilizante para descer os níveis de stress e relaxassem “daqui até à lua”.
No final dos desafios, o vencedor foi o Miguel Domingues, com 39 estrelas, seguido da Maria Gama em segundo lugar, e da Filipa Tavares em terceiro.
RESULTADOS
Instagram:
- 214 stories
- entre 12352 e 4263 views por story
- 6 partilhas
- 7545 likes
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