Play within a play
BRIEFING
A Parfois é uma marca de referência a nível internacional na área dos acessórios de moda, que tem vindo a apostar cada vez mais em estreitar relações com o seu público e com o mundo da moda. Por isso, quis fazer um lançamento da coleção FW15/16 muito exclusivo e diferente, em Madrid e destinado apenas para bloggers e jornalistas.
SOLUÇÃO
Criamos um conceito inspirado num dos temas da nova coleção, o Soirée. Daqui surgiram as ligações ao universo do teatro e a adoção da ferramenta dramatúrgica Play Within a Play como eixo estratégico para desenvolver toda a mecânica do evento, ferramenta essa que permitiu criar um longtail de conteúdos a ser comunicados durante e pós evento.
A apresentação da coleção teve lugar no Teatro Calderón e desdobrou-se em 2 momentos. Na Matinée os jornalistas foram convidados a conhecer a coleção através de máquinas Polaroid, que depois podiam expor numa instalação de molduras que servia de cenário a um pequeno-almoço imperial servido no palco.
Mais tarde, entre cocktails, foram apresentados os 5 temas da coleção na Soirée, evento destinado a bloggers. Cada um correspondia a um tipo de mulher que as bloggers foram, desapercebidamente, encarnando. Foram depois chamadas a vesti-la nos camarotes convertidos em camarins com uma make up e hair stylist exclusiva para cada uma. Antes de entrarem em cena, uma sessão fotográfica no 1º balcão e uma entrevista one on one captaram as personagens em que estas bloggers se tornaram. A noite terminou com um jantar de gala em cima do palco.
RESULTADOS
- 8.6K visualizações do vídeo reportagem na página da marca;
- Mais de 425 000 likes com #parfoisandfriends;
- Mais de 2 911 comentários gerados nas páginas de facebook e instagram das bloggers;
- Geram-se vídeos individuais para cada uma das bloggers convidadas que revelou que afinal não foram apenas convidadas mas sim personagens da Soirée;
- Um filme que conta a história por detrás do evento Soirée – o desvendar do Play within a Play.
