Parfois Herself - Mojobrands

Finding, Her truth, Her self.

BRIEFING

Para a temporada FW17/18, a Parfois quis dar um lugar central à individualidade da mulher, na sua nova coleção, intitulada La Femme. Mantendo a tradição de coleções anteriores, a marca desafiou-nos a desenvolver um evento com influencers do mundo da moda, provenientes de vários pontos do planeta. Era necessário delinear um dia preenchido de atividades, assim como criar as condições para a geração de conteúdo, de forma a melhor promover a marca e a coleção.

SOLUÇÃO

Desde o início do projeto, havia um objetivo claro: quebrar com o paradigma habitual de comunicação dos eventos da Parfois. Para esta apresentação, procurou-se aproveitar a sinergia entre a moda e a música, inovando no conceito do evento e no seu produto final, o vídeo de divulgação.

De forma a criar uma campanha distintiva, optou-se pela criação de um videoclipe, para o qual se criou uma música original. A parte instrumental ficou a cargo de White Haus (João Vieira), tendo a letra sido escrita pela Mojobrands.

A Casa da Música foi o local escolhido para as atividades principais evento, por se tratar de um local com uma estética muito própria, com uma grande variedade de espaços, e pela sua conotação com a música. O videoclipe foi inteiramente gravado nas diversas salas, de forma a representar a complexidade feminina.

Num primeiro momento, as bloggers são apresentadas de forma algo indistinta, passando em seguida a encarnar atributos contraditórios, apresentados em sucessão. Esta mudança, vincada também na letra, mostra a transformação da mulher, quando encontra a sua forma de expressão e encaixa na própria pele, passando a ser “Herself”.

Após as gravações, as bloggers foram brindadas com jantar no piso superior da C.M , acompanhadas pela equipa da Parfois. Uns dias depois, as protagonistas foram surpreendidas com o videoclipe lançado nas redes sociais.