Parfois backstage
BRIEFING
No lançamento da colecção FW18/19, a Parfois propôs-nos algo diferenciador: criar uma experiência backstage, apoiada pelo conceito “Iconic”, tema da nova colecção.
Neste evento apresentamos a mulher Parfois como um ícone, não pelo que possuí, mas pelo que faz e pelas pessoas que inspira.
SOLUÇÃO
Os anos 80 serviram de base para materializar num evento backstage o espírito do conceito iconic. Nesta década revolucionária, o diferente não era rejeitado, mas sim acolhido pelo mainstream. A vertente única, complexa e excêntrica da mulher Parfois foi a mensagem que quisemos passar, para tornar o intangível iconic em algo real. Acreditamos que tal como a marca, a mulher também se constrói aos poucos, inspirada por várias influências e num constante processo criativo, e por isso mesmo as influencers convidadas tiveram a oportunidade de ter uma vista exclusiva sobre os bastidores e o processo de criação por detrás da marca.
De manhã, as influencers foram levadas até ao estúdio Harley em Madrid, um espaço amplo e bastante industrial, que transparecia precisamente a imagem de “armazém moderno” que procurávamos para criar o efeito backstage. Ao entrar no espaço, as convidadas tinham o primeiro encontro com a temática de bastidores, ao deparar-se com uma sessão fotográfica em tempo real no centro do estúdio. Num primeiro momento, foi-lhes apresentado um vídeo que explorava a história da Parfois e o sonho e jornada da criadora, Manuela Medeiros. Viram a colecção em primeira mão e tiveram acesso à creation station, uma sala onde puderam ver os designers da marca em acção e perceber a dinâmica de construção das colecções.
Posteriormente, o Chef Caco presenteou as convidadas e a equipa Parfois com um showcooking, no qual todos tiveram a oportunidade de decorar o seu próprio almoço.
À tarde, as bloggers passaram pelas várias stations do espaço, onde puderam criar as suas próprias peças icónicas num workshop de Tie-Dye, uma técnica de tingimento artístico de tecidos, e de Patterns, o desenho de padrões. O dia terminou com um jantar num dos melhores restaurantes de Madrid, o Cannibal Raw Bar, numa sala exclusiva e intimista para as convidadas e equipa.
Pela primeira vez num evento da Parfois, criamos a oportunidade para a restante comunidade aderir ao evento.
Através de um concurso nas redes sociais da marca, foram abertas 20 vagas para o segundo dia do evento, onde os participantes tiveram a oportunidade de conhecer e interagir com o processo criativo e equipa da marca.
RESULTADOS
- 301 stories partilhados no Instagram;
- 62 fotografias partilhadas no Instagram;
- 212 487 interações geradas no Instagram;
- 24 partilhas no Facebook;
- 1130 interações geradas no Facebook;
- 2 artigos em Blog;
- 25 interações geradas em Blog;
- 232 visualizações no YouTube.
