BRIEFING
Fomos desafiados a renovar e fortalecer a identidade do Grupo Rio perante o competitivo mercado imobiliário, de forma a aumentar a sua visibilidade e transmitir confiança, inovação e consistência. O projeto acentou numa nova essência para a marca. A nova identidade visual e uma nova estratégia de comunicação destacam o legado do Grupo Rio e o seu portfólio diversificado de projetos residenciais, de retalho e de casas de autor.
NAMING E ASSINATURA DA MARCA
O nome “Grupo Rio” deriva do rio que corre por detrás da casa do fundador, Nuno Afonso, em Monção. Este nome reflete a origem da empresa, a sua fluidez, adaptabilidade e a constante procura pela inovação e crescimento. O nome foi preservado, e foi criada uma identidade visual renovada para melhor comunicar a natureza da marca.
“Building dreams with new living forms” é a nova assinatura de marca do Grupo Rio, e expressa a sua missão de criar espaços que vão além de edifícios ou estruturas. Inspiram vida, sonhos, e esperanças. O Grupo Rio dedica-se a transformar cada projeto numa oportunidade de dar vida às visões das pessoas, proporcionando-lhes espaços para viverem, trabalharem e se expressarem de formas que antes não eram possíveis.
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual do Grupo Rio foi reimaginada atravé de uma analogia com um pilar, um elemento estrutural essencial na arquitetura e na engenharia civil, que simboliza força, estabilidade e segurança. Tendo como inspiração as plantas e folhas milimétricas utilizadas por engenheiros e arquitetos, o desenho do novo logótipo incorpora uma grelha quadrada, que remete diretamente para a utilização de quadrados para representar os pilares nas plantas do Grupo Rio.
A disposição da nomenclatura “Grupo Rio” em relação ao logótipo foi inspirada nas legendas de plantas de arquitetura, de forma a reforçar a ligação da marca com a sua base arquitetónica. Esta escolha reforça o caráter inovador da marca e a sua atenção ao detalhe, em linha com o seu tom de voz.
FORMA TRIDIMENSIONAL DO LOGÓTIPO
O logótipo é composto por formas geométricas simples e robustas, assentes na ideia de estruturas sólidas e áveis. A sua forma tridimensional simboliza, também, a capacidade do Grupo Rio de transformar visões arquitetónicas — inicialmente concebidas no papel — em realidades tangíveis e habitáveis.
O design desenvolvido permite, ainda, que o logótipo ganhe vida através de animações digitais.
SÍMBOLO COMO GRELHA PARA PEÇAS GRÁFICAS
Os nossos materiais de comunicação são desenhados com base no símbolo do logótipo, peça-chave da nossa identidade. Cada um dos seus três módulos representa uma das letras da palavra “Rio”. Estes elementos são fundamentais para a criação das grelhas dos nossos materiais gráficos, garantindo uma identidade visual coesa e identitária em todos os pontos de contacto da marca.
Na criação de materiais promocionais como flyers ou cartazes, optámos por uma abordagem dinâmica e flexível. Ao reorganizar criativamente os módulos do logótipo, criámos layouts capazes de se destacar e refletir a adaptabilidade necessária.
