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Parfois Here&Now

Da moda à arte

BRIEFING

No ano em que a Parfois faz 25 anos e abre a sua 1000ª loja, fomos desafiados a desenvolver uma experiência diferenciadora para a marca. Experiência esta, que tivesse a arte como inspiração e a Coleção FW’19 “Here” com um dos principais momentos. O target estava já definido: influencers e imprensa nacional e internacional.

SOLUÇÃO

Parfois Here & Now surge da vontade de fazer um evento efémero, que vivesse num certo espaço e tempo, e que provocasse de alguma forma um sentimento de FOMO*. Este evento reflecte a fase que a Parfois atravessa: um momento de grande proximidade com a comunidade, no qual pretende proporcionar experiências imersivas e exclusivas.
Conceptualmente a ideia era simples: reunir no mesmo espaço a moda, a arte, a música e o cinema, posicionando a marca como curadora de conteúdos, refletindo uma visão da Mulher Parfois que inspira e que projeta o seu lifestyle único. Como espaço central de toda a experiência, a apresentação da nova coleção numa re-interpretação conceptual das paisagens da Escócia.

*Fear Of Missing Out

Durante 2 dias a Galeria Nuno Centeno recebeu o Parfois Here & Now. O primeiro dia – exclusivo a influencers e imprensa – contou com a apresentação da coleção, uma exposição de seis artistas de seis países diferentes, uma instalação interativa, um concerto da artista espanhola Marem Ladson, terminando com um jantar bucólico.

Dia 2

Já o segundo dia – aberto a toda a comunidade – contou com uma programação rica: exibição do documentário “Westwood: Punk, Icon, Activism”, talk “The future consumer 2021” e concerto da artista portuguesa Sequin. Para além de todas estas experiências, a comunidade tinha ao seu dispor uma coleção See Now Buy Now em que poderia comprar e encomendar em em exclusivo produtos da nova coleção. Os dois dias de evento tiveram a animação da Sofia Moser Leitão com um DJ Set.

RESULTADOS

Dia 24 Out
– 10 países
– 24 jornalistas
– 22 influencers
– 424 stories, 42 posts
– 10 artigos nos media nacionais e internacionais

Dia 25 Out
– 450 visitas
– Visita de 6 micro influencers locais
– Mais de 33 stories

Mais de 10,9 M pessoas impactadas

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