Como nasce uma estrela?

BRIEFING

Os principais canais em aberto da televisão espanhola sempre tiveram programação dedicada a apresentação dos mais recentes filmes. Mas o canal Tele5, o canal com maior share de audiências, desde 2005 deixou de utilizar o enfoque no cinema para competir com os outros canais. No entanto, sentiu a necessidade de regressar a esta área, já que a sua audiência assim o solicitava nos vários estudos que realizou. A sua estratégia foi criar uma oferta de alta qualidade com os filmes de maior audiência. Para isso, precisava de ter uma nova identidade que transmitisse este novo posicionamento. 

SOLUÇÃO

Repensamos esta identidade de forma a recuperar o imaginário do cinema, das grandes sessões. Quisemos modernizar aquilo que o público já entendia como tradição, o Cine 5 Estrellas. Em simultâneo, quisemos apresentar uma alternativa ao que já se faz nos restantes canais. 
Fomos então pelo caminho de ir recuperar os heróis esquecidos de Espanha, as eternas estrelas, e traduzimos esse conceito numa identidade visual composta por estrelas dinâmicas, onde o seu formato é mutante e por isso adaptável aos vários formatos televisivos. Também apostamos por uma estética minimalista que espelhava sofisticação e numa diferenciação de cores para os vários estilos de cinema que o canal apresenta.

RESULTADOS

– O conceito tem tido muita receptividade por parte do público com um aumento de shares; 

– Os meios de comunicação deram nota positiva ao lançamento da nova identidade;

– Os canais concorrentes foram obrigados a reagir e a rever a sua oferta de cinema.