Depois de conhecer de “fio a pavio” a história e pessoas da Somelos, debruçamo-nos sobre o rumo estratégico da marca. Percebemos que a Somelos já tinha os seus valores e atributos racionais e funcionais bem trabalhados, mas faltava-lhe emoção. Tivemos que ir à procura da sua genuína razão de ser. Focamo-nos nos padrões que estão na base criativa da sua atividade e nos valores da sua essência. Também nos baseamos nas parcerias que têm com as melhores marcas, as quais os inspiram a criar padrões que definem tendências de moda desde sempre. E assim chegamos ao posicionamento que originou a nova assinatura de comunicação, “Everlasting Patternships”. Este trocadilho, criado exclusivamente, representa simbolicamente o entrelaçar das palavras Padrão e Parceria, como o entrelaçar da Teia e da Trama, que juntas assumem a irreverência que a marca procurava. Ainda lhe juntamos um prefixo, que sublinha a vontade e atitude da marca em ser intemporal.