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Somelos Tecidos

Tecendo tendências

BRIEFING

A Somelos Tecidos é um dos três principais players europeus no fabrico de tecido para camisaria. Esta empresa familiar, que existe desde 1958, queria que a sua imagem e marca inovassem em concordância com a evolução e expansão que o seu negócio tem tido. Por isso, desafiou-nos a repensar a estratégia de marca e a sua identidade visual.

SOLUÇÃO

Depois de conhecer de “fio a pavio” a história e pessoas da Somelos, debruçamo-nos sobre o rumo estratégico da marca. Percebemos que a Somelos já tinha os seus valores e atributos racionais e funcionais bem trabalhados, mas faltava-lhe emoção. Tivemos que ir à procura da sua genuína razão de ser. Focamo-nos nos padrões que estão na base criativa da sua atividade e nos valores da sua essência. Também nos baseamos nas parcerias que têm com as melhores marcas, as quais os inspiram a criar padrões que definem tendências de moda desde sempre. E assim chegamos ao posicionamento que originou a nova assinatura de comunicação, “Everlasting Patternships”. Este trocadilho, criado exclusivamente, representa simbolicamente o entrelaçar das palavras Padrão e Parceria, como o entrelaçar da Teia e da Trama, que juntas assumem a irreverência que a marca procurava. Ainda lhe juntamos um prefixo, que sublinha a vontade e atitude da marca em ser intemporal. 

 

Com base nesta promessa, fomos repensar a identidade visual da marca. O objetivo era o de criar uma imagem forte, apelativa, que demonstrasse o legado mas que também fosse contemporânea. Encontramos inspiração para o desenho da fonte no fio, que simbolicamente conduz e se entrelaça na teia e na trama. O bold dá assertividade e força à identidade, a qual assume diferentes personalidades através dos sete padrões gráficos. Estes reforçam a capacidade de adaptação criativa que esta empresa tem para com os seus clientes. A riqueza desta identidade permite que os padrões gráficos se desmultipliquem conforme as necessidades e ocasiões, exercício que aplicamos ao redesenho da forma de comunicar a coleção FW16, bem como nas aplicações institucionais. Integrado neste rebranding 360º repensamos e reestruturamos a comunicação web, a presença em feiras e outros pontos de contactos com os clientes, bem como equipas internas.

RESULTADOS

– Grande impacto nas principais feiras da indústria.

– Maior receptividade por parte de potenciais clientes.

– Maior ligação dos colaboradores internos aos valores da marca e uma comunicação mais coesa.

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