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PASSADO / PRESENTE / FUTURO

BRIEF

A Orbitur é uma empresa que existe desde 1960 especializada na área do turismo e hotelaria ao ar livre. Tem uma grande oferta de parques de campismo e alojamento de norte a sul do país.

Uma forte componente de nostalgia levou ao desgaste da marca, que tornou necessário repensar o seu posicionamento e a identidade visual, de forma a surpreender e inovar dando à empresa uma nova dinâmica. Pelo facto de esta empresa fazer 50 anos, surgiu o desafio de criar um evento que celebrasse o legado da marca e do futuro da mesma.

SOLUÇÃO

Para responder a este desafio, repensou-se a estratégia da marca, redefiniu-se o seu ADN e objetivos, valores e atributos. Com base em novos atributos como a força,a confiança, a qualidade, a familiaridade, a surpresa e a modernidade, fundamentou-se a nova assinatura: “Orbitur – Você está aqui”.

 

Aproveitou-se o facto da marca fazer 50 anos de vida para relembrar o passado mas com olhos postos no futuro. Dividimos o evento em duas partes: a primeira foi uma retrospetiva da marca e contou com atuação de uma banda com músicas de há 50 anos, imagens antigas de clientes nos parques de campismo e com pequenas ativações interativas de atores. A segunda parte foi repleta de surpresas e os convidados tiveram a oportunidade de conhecer a nova identidade e posicionamento da marca. Toda a decoração foi feita a pensar no futuro e explorou elementos como efeitos de luz, um vídeo sobre a construção da nova marca e atuações de comediantes e do grupo High Tech.

RESULTADOS

– Rebranding: Estratégia e Posicionamento

– Evento de comemoração dos 50 anos da Orbitur.

– Vídeo de lançamento da marca.

– Envolvimento dos colaboradores e parceiros com a nova marca.

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