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Optimus Primavera Sound

O festival que ligou o Porto

BRIEFING

O Primavera Sound é um festival de música percursor de tendências e dos mais carismáticos do mundo. Em 2012, pela primeira vez, este festival chegou ao Porto pela mão da Optimus. Havia necessidade de se criar uma comunicação concordante com o lifestyle que este festival, em si, já aporta.

SOLUÇÃO

Criaram-se uma série de ações que permitiram comunicar o festival antes deste acontecer e durante, no próprio recinto, a fim de melhorar a experiência do público no festival.

Bed & Breakfast: Através de uma aplicação do Facebook desafiaram-se as pessoas do Porto a receberem em suas casas festivaleiros estrangeiros ou de outras cidades de Portugal.

Pic-nic: Com o objetivo de espalharmos a mancha da marca pelo Parque da Cidade do Porto foram oferecidas ao público toalhas pic-nic como um brand gift, permitindo que as pessoas tirassem o melhor partido do relvado.

Bike-park: Associado ao lifestyle que o festival personifica, encorajou-se o público da cidade a aderir às bicicletas como meio de transporte para o festival. Neste sentido, foi desenvolvido um sistema de “bengaleiro” para guardar em segurança as bicicletas dentro do recinto.

RESULTADOS

– Toalha de picnic ser a foto do dia nos meios de comunicações.

– Grande afluência do estacionamento de bicicletas.

– Nas seguintes edições do festival, estas ações mantiveram-se.

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