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Braga Parque – Natal

Inovando as tradições

BRIEFING

Sendo um símbolo da cidade mais jovem do país, o Braga Parque tem a ambição de espelhar um espírito inovador e vanguardista e projetá-lo nas atividades que realiza. Em 2014, o centro comercial quis surpreender os seus clientes com uma ativação de Natal, que oferecesse um grande número de prémios aos consumidores através de uma mecânica divertida e memorável durante 10 dias. A ação devia contribuir para o aumento da venda média por cliente nesta altura do ano e procurou incentivar a antecipação às compras de Natal. Esta ativação tinha também que estar alinhada com o espírito, decoração e animações natalícias do shopping.

SOLUÇÃO

A nossa abordagem começou por pensar uma ação que gerisse a oferta de prémios eficazmente; que convidasse o público a participar através de uma mecânica fácil; que tivesse alto impacto visual, capaz de despertar a atenção dos visitantes; e que se integrasse naturalmente com a decoração de Natal presente em todo o espaço.
A juntar a estes objetivos, inspiramo-nos no calendário de advento e na expectativa associada a esta tradição de natal. Criamos assim o Calendário Mágico, um jogo de natal, com uma presença acolhedora.
Dentro de cada portinha escondemos um prémio que os participantes poderiam ganhar ao responder corretamente a uma pergunta. Foram oferecidos giftcards e chocolates Regina.

 

Para aumentar a magia, criámos 3 mensagem-surpresa incorporadas no próprio calendário. Estas iam sendo reveladas conforme se iam abrindo as janelas. No início da ação, lia-se a mensagem “O Natal é… ESPERANÇA”.
Ao ir abrindo as janelas ia surgindo a mensagem “O Natal é … PARTILHA”, lida através de um outro ângulo, lia-se a mensagem “O Natal é… MAGIA”.

RESULTADO

-Adesão total desde o primeiro dia

-Cerca de 5000 pessoas foram premiadas.

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